宝石 潤いの新ブランド 働く女性向け１２社協力、来年２月 - 読売新聞

　３０～４０代の女性をターゲットにした宝石の地域ブランド「ＳＩＭＰＲＩＣＨ（シンプリッチ）」が来年２月に誕生する。統一ブランドの下、県内１２の宝飾メーカーが「シンプル・上品・幸福感」をテーマにデザイン。低価格に設定してジュエリー離れが進む若年層にアピールする。（清水誠勝）

　新ブランドを設立するのは、甲府商工会議所と県水晶宝飾協同組合で作る「山梨ジュエリープロジェクト委員会」。ブランド名はシンプルとエンリッチ（潤す）を合わせた造語で、「働く女性の日常や心をジュエリーで潤す」という意味を込めた。

　シンプルなデザインを基調に、身につけるシーンに合わせて「ｅｖｅｒｙｄａｙ（日常に）」「ｄａｙ　ｏｆｆ（休日に）」「ｔｈｅ　ｍｏｍｅｎｔ（特別な時に）」「ａｎｎｉｖｅｒｓａｒｙ（記念日に）」の４カテゴリーを設ける。小売価格は多くを９０００円、１万９０００円、２万９０００円にする。ネット通販での販売を予定し、２月に東京都内で発表会を行うという。

　９日には、働く女性の意見をデザインに取り入れようと、山梨中央銀行に勤める２０～４０代の女性行員と意見交換した。シルバーや天然石をあしらったネックレスやイヤリングの数々に、「小さくて薄い方がおしゃれ」「控えめな方が職場向き」「２万円以下じゃないと手が出ない」などと次々に率直な声が上がった。

　参加した宝飾業者は熱心にペンを走らせた。ある宝飾メーカーの社長は「制約はあるが、石の良さを表現するのが職人の腕の見せ所。石を６ミリまで小さくカットしてみるか……」と構想を練っていた。

　同組合と甲府商議所は２００５年に地域ブランド「Ｋｏｏ―ｆｕ（クーフー）」を作った。業界での認知度は高まったものの、価格帯は安いものでも２０万～３０万円。同委員会は「広範な消費者層に浸透できていない」と分析していた。今年４月から新ブランド設立を検討し、顧客層の「入り口」にあたる３０～４０代に絞った商品開発を進めた。

　県の宝飾産業は出荷額が２０～３０年前の３分の１まで縮小。１０月の消費増税を受けて多くの会社で売り上げが１～３割減少しているという。同委員会の田中由美委員長は「ライバル社同士が協力してブランドを作れるのも地場産業ならでは。甲府の技術力を生かし、団結して県の宝飾産業を活性化させたい」と話している。

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December 11, 2019 at 03:00AM
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